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華通明略(Millward Brown)今天發(fā)布了BrandZ? 2012最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單，中國(guó)移動(dòng)以536.07億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)領(lǐng)跑榜單第一位。  

受WPP委托，這是BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)排行榜第二次發(fā)榜。該榜單結(jié)合了來(lái)自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以及超過(guò)35,000名中國(guó)消費(fèi)者的意見(jiàn)，是現(xiàn)今最為活躍的中國(guó)品牌排行榜。

對(duì)于50強(qiáng)榜單上中國(guó)品牌選擇的標(biāo)準(zhǔn)是：品牌須為公開(kāi)交易的公司所擁有、公開(kāi)交易的公司須盈利、品牌須為中國(guó)大陸企業(yè)所創(chuàng)立。

榜單前五甲依次為：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行以及中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行。50強(qiáng)品牌的總市值達(dá)3250億美元，略高于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的5%。

鑒于中國(guó)聯(lián)通在3G服務(wù)以及蘋(píng)果iPhone 4S服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)的品牌價(jià)值微降4%。

快速消費(fèi)品品牌在今年的榜單中也有強(qiáng)勁表現(xiàn)，知名食用油品牌福臨門(mén)的品牌價(jià)值提升了138%，乳業(yè)巨頭蒙牛在食品安全問(wèn)題的洗禮后品牌價(jià)值提高了66%。

華通明略客戶(hù)群總監(jiān)王幸(Doreen Wang)告訴Campaign，公司計(jì)劃明年將BrandZ品牌的調(diào)查范圍拓展至低線城市，以更好地反應(yīng)這些城市消費(fèi)者與日俱增的地位和作用。

事實(shí)上，酒、食品、乳品、服裝以及零售類(lèi)品牌群雄逐鹿的真正戰(zhàn)場(chǎng)在這些低線城市。王幸表示，收入增長(zhǎng)使中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)品牌更加通曉、更有辨識(shí)力。對(duì)于在中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)，信任正在成為特別重要的因素，對(duì)快消品牌來(lái)說(shuō)尤其如此，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多去購(gòu)買(mǎi)他們所信任的品牌。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪在社交媒體以及自身創(chuàng)新提速發(fā)展的同時(shí)，在榜單中快速攀升15位，品牌價(jià)值增幅高達(dá)244%。

此外，今年三大在線品牌首次登上排行榜：人人網(wǎng)(社交網(wǎng)站)，攜程(在線旅游網(wǎng)站)和搜狐(互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)。

華通明略大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Adrian Gonzalez表示：“中國(guó)正在迅速由制造者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長(zhǎng)正在彰顯這一變化?！?P>在安全氣囊事件的顯著影響下，比亞迪在榜單中下滑了29位，品牌價(jià)值下降了83%。

隨著京東商城等網(wǎng)絡(luò)品牌的上市計(jì)劃，王幸表示，明年可能會(huì)有更多電子商務(wù)品牌和社交網(wǎng)絡(luò)品牌入圍榜單。